瀬戸地域の飲食器、ノベルティ製造業においては市場･販路の開拓が課題となっています
が、小規模企業が多く、コスト競争を強いられる既存の大規模市場への参入は困難です。
瀬戸窯業技術センターでは、瀬戸地域が得意とする手作り感を活かしたやきもの作りを振興するため、国の重要無形民俗文化財であり、本県の地域資源でもある｢花祭｣の関連市場に着目するとともに、本県振興施策の一つである「あいち山村振興ビジョン」に基づいた奥三河等山間地域の観光振興の展開に協力し、一昨年度から東栄町を始めする花祭開催地域向けの関連製品の開発を行ってきました。
一般に土産品には「場」に固有の産物、文化、風物を分かりやすく表わしたシンプルなイメージが求められます。花祭はこれまで「鬼」のイメージに集約されてきましたが、舞型神楽であるこの祭には、美しい祭具が彩る祭の空間に数十種の舞が展開し、舞手と参加者が一体化する魅力があります。
新規製品の開発においては、このような祭の魅力を表現する新しいイメージの提案が課題となります。
一方で、花祭は集落ごとに伝承されてきたため、祭の系統だけでなく、祭りの次第、衣装、祭具の仕様など、伝承地間で様々な差異があります。それら地域の個性は各伝承地の誇りであり、アイデンティティでもあります。
そこで土産品開発においては、花祭の全体的なイメージを分かりやすく表現すると同時に、そのイメージを損なうことなく各地域の個性を把握し、随所に活かすため①花祭の素朴で豊穣なイメージと②地域性、共通性両面からのアプローチの２点を開発コンセプトとし、素地は有色せっ器土、加飾は白化粧土と下絵を主としました。
また、今回のアイテムについては、用途のあるものという要望から「湯呑」に絞り、それぞれの地域に対してデザイン提案を行いました。その結果、①古戸地区花祭会場竣工記念品１種、②御園地区花祭お返し記念品３種、③布川地区花祭お返し記念品１種、の計５点が採択され、瀬戸地域の２企業が製造した２４００点が各地区花祭等において配布されました（写真１）。
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